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圣诞前夕:改变了消费方式的美国人
作者:蒋旭峰   来源:经济参考报   点击数:   更新时间:2010年12月24日    【字体: 】   
 

    当然“冻薪”的不仅有很多美国私营企业雇员,美国总统奥巴马日前宣布,鉴于美国居高不下的公共债务规模和疲软的经济复苏态势,建议联邦政府雇员在2011年和2012年维持现有工资水平,不再享受加薪待遇。诺贝尔经济学奖获得者保罗·克鲁格曼最近在专栏文章里指出,“冻薪”是“冻掉”了很多美国人大把花钱的希望。

  “先不和你聊了,我再去别家梅西百货看看还能不能买到。”黛丝说罢转身走了。梅西百货提供的数据显示,今年感恩节购物期间的同店销售额比去年同期增长大约6.1%,但记者也在这家梅西百货发现,卖小包装化妆品的雅诗兰黛等专柜前顾客人气旺盛,但该商场三楼销售大包装家用餐巾、桌垫等商品的专柜前则门庭清冷。

  识时务者为俊杰。据《经济参考报》记者走访发现,早在一两年前,在美国就有不同品牌的化妆品商家敏锐地把握住了消费者的这种新消费心理,推出了小包装的化妆品,而且销售情况喜人。在今年感恩节11月25日到来的前两天,《华尔街日报》刊文指出,在过去20年里,很多美国人都习惯了购物时大手大脚地买东西,而现在商家和厂家都发现,很多美国人宁可自己麻烦多跑几趟超市,也不愿意再抱一大堆购物袋回家了。

  记者也在一些大型超市发现,小包装的日用品往往不打折,但是大包装的手纸、牙刷等日用品则有较多打折活动,从中也可以体会到商家想要迅速去库存化以及许多民众不愿囤积“粮草”的纠结心情。

  究其原因,“家庭去库存化”现象主要还是普通美国民众收入增幅缓慢、就业市场压力等阴霾导致消费者内心产生的不安全感。美国劳工部的数据显示,11月美国各行业的平均时薪仅比10月份增长区区一美分至22.75美元,而在过去一年中,美国人的平均时薪仅增加了1.6%。这也难怪乎记者交谈过的餐厅服务员、建筑工人、厨师都说好久都没涨过工资了。渣打银行经济学家戴维·塞门斯告诉《经济参考报》记者,11月份的失业率和工资等数据进一步证明,当前是二战以来经济衰退后最疲弱的就业市场复苏局面,这也给那些持美国经济复苏提速观点的人士泼了一盆冷水。

  既然美国经济强劲复苏仍有不确定性,那么普通消费者又怎会贸然当“出头鸟”大幅增加购物支出呢?美国消费者联合会日前公布的一项调查显示,尽管有10%的受访者表示今年要比去年节日消费出手更大方些,但也有41%的受访者表示他们今年将比去年节省开支。对于家庭年收入在25000美元以下的消费者而言,他们的担忧就更加明显了,56%的贫困家庭成员主要担心能否按时还上各种债务。该项调查假设了这样一个问题:“假如天上掉下来5000美元,你会怎么花?”结果有47%的受访者都说要用这笔钱来还债。这一比率要比去年同期高出整整6个百分点,达到十年来的最高值,由此可见美国民众对于家庭去杠杆化的迫切心态。

  在过去20年里,很多美国人都习惯了购物时大手大脚地买东西,而现在,很多美国人宁可自己麻烦多跑几趟超市,也不愿意再抱一大堆购物袋回家了。

 
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